El CoolhunterJavier Plazas a la caza de las últimas tendencias del mundo del lujo

Cada post de mi blog tiene una historia vivida, anécdotas propias, incluso podría escribir un libro. La historia de este post se remonta a algunos meses atrás cuando desde el Departamento de Coordinación y Formación de la revista Elle nos piden a los estudiantes que hemos realizado la Tercera Edición del Curso Superior Universitario de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo que escribamos un post para publicarlo en el Blog “Diario de una Estudiante”. Mi post se queda «en nevera» y desde Coordinación me comunican que tienen verdadero interés en que se publique, pero para ello tiene que estar aprobado previamente por la redacción de Elle.

Pasa el tiempo y, ante la incertidumbre, decido recuperarlo para publicarlo en mi blog. Me comunican que estoy en mi derecho. Este post va a tratar de sinergias y de coolhunter, una palabra que se escucha mucho. Es un término del mundo del marketing que se refiere a la predicción de futuras tendencias y cambios en el consumo.  Conocer lo que va a suceder es vital para el diseñador de moda. Y Javier Plazas es un fenómeno dentro de este mundo. Por todo ello, quiero compartir este post con vosotros.

En el Máster de Moda de la revista Elle y la Universidad Complutense hemos tenido un profesorado de lujo, pero quien más me ha llamado la atención ha sido Javier Plazas, coolhunter profesional, por las clases que impartía muy divertidas y didácticas. Ha sido  el profesor con quien más me he sentido identificada. Nos enseñó mucho sobre el consumidor, el mundo del lujo, las tendencias emergentes, las sinergias en la moda…

Con un importante bagaje profesional y una excelente formación -estudió Ciencias Políticas y Sociología en la Universidad Complutense  y con un Máster en Coolhunting de la Escuela Superior de Moda y Empresa– es todo un experto, del que hay tanto que aprender…

Al ser “freelance” trabaja para firmas de moda y en el mundo de la consultoría e imparte clases en la Universidad y en el Instituto de Empresa. Y cruza fronteras para visitar las más importantes Ferias de analistas de tendencias que hay por todo el mundo. No para. Una personalidad muy dinámica y creativa.

Sus presentaciones no daban puntada sin hilo, así lo remarcó al principio de la clase y repitió en varios momentos de la clase y así resultó. Nos contó que el lujo es un sector que necesitaba una reconversión. Él visionaba cosas que iban a pasar a cuatro años vista y el tiempo le ha dado la razón, como por ejemplo que el lujo esté hoy inmerso en las redes sociales. También, dijo que el lujo cada vez está más preocupado por lo ecológico, la conciencia medioambiental ha calado hasta en este sector, lo que podemos apreciar con el nuevo packaging para artículos de lujo.

Plazas nos descubrió muchas de las tendencias emergentes y por dónde se mueve ahora el mundo de la moda. Los coolhunter son unos visionarios, unos proféticos, buscan lo nuevo. Esos son algunos atributos que les da la gente. Van por delante de todo, lo que pasa en EEUU se copia con retraso en España.

Yo tenía la idea de que un cazador de tendencias era un profesional que hacía fotos por la calle de los estilismos de la gente, pero es algo más serio, se trata de una rama de la Sociología o del Marketing.

Nos explicó que él vive entre el underground y el lujo, entre estos dos sectores. Tan exclusivo es un sector como el otro. En el underground surgen las tendencias y el mundo del lujo bebe del underground ¡Qué interesante! Además, matizó que “cool”, esta palabra inglesa tan de moda, es la actitud, que está por encima de todo. Son más importantes las percepciones de una persona, además de la forma de vestir, tales como la conducta, apariencia o estilo.

Javier Plazas también dijo que ahora las compras son más racionales e inteligentes porque no tenemos el “cash” que teníamos antes, por la incertidumbre,  y que el sector del lujo sobrevive gracias a los extranjeros, como los rusos.

Asimismo, aprendimos con él que todo puede tener sinergias, como la gastronomía y la moda  ¡Qué gran verdad! Cada vez hay más sinergias entre distintas disciplinas, como el cine y la moda, la música y la moda; la fotografía y la moda… Sinergias que favorecen el enriquecimiento mutuo de distintas disciplinas. Por ejemplo, yo en mi blog, que nació este verano, como veis, enlazo la Moda con el Arte. Y este es mi sello profesional como periodista y blogger.

Como anécdota, os quiero contar que cuando asistí a ARCO 2013 me encontré a Javier Plazas, por casualidad, y le “robé” unas fotos en plan de broma, antes de hacernos otras juntos con su permiso. ¡Qué risas!. Me felicitó por asistir a esta Feria Internacional de Arte Contemporáneo, que se celebra en Madrid anualmente, la cual no me suelo perder por nada del mundo. Es todo un espectáculo para todas las edades y todos los gustos, que encontrarán un aire fresco e innovador.

He de destacar que Plazas hizo unas presentaciones muy visuales, con mensajes coherentes, que nos llegaron a todos los asistentes. Excelente comunicación entre él y el alumnado. Sólo había que mirar las caras alegres y emocionadas de mis compañeros de clase.

Showroom de SivasDescalzo

Plazas, además, tuvo la genial idea de llevarnos al showroom de SivasDescalzo, de zapatillas deportivas, en la Calle Churruca nº 5 de Madrid y fue una experiencia fantástica. Un flagship diseñado por el arquitecto Iñigo González-Haba Plana con un toque de nave industrial ¡¡Chulísimo!!

Vanessa O’Bree -responsable de marketing- nos contó de primera mano la historia de la tienda y muchas curiosidades de las zapatillas. Si estáis o vais a Madrid os recomiendo visitéis este establecimiento. También,  tiene otra tienda en Barcelona,  pero esa no la conozco.

Su tienda online sivasdescalzo.es ofrece las últimas novedades en deportivas y zapatos casual, así como ediciones especiales y limitadas, colaboraciones exclusivas y reediciones de clásicos vintage de las mejores marcas. La única tienda en España donde se pueden adquirir zapatillas exclusivas.

Y  allí nos pusimos al día en sneakers, streetwear y cultura urbana, que de eso se trata.

Tras la visita, los más rezagados tuvimos la suerte de tomar unas cañitas con Javier Plazas en un lugar próximo al showroom y nos reímos mucho, seguimos aprendiendo, y nos hizo pasar un rato muy agradable. Tiene un optimismo y un entusiasmo que engancha ¡Qué majo es!

 ¡¡Hasta pronto Javier y Enhorabuena por tus clases amenas, dinámicas, motivadoras y muy bien planteadas!!

Ahora, Javier Plazas y yo nos seguimos mutuamente en Twitter y me pongo al día de las últimas tendencias del mundo del lujo y de cantidad de cosas cool. Su twitter es @plazas_javier, para los que queráis seguirle.

La moda es sueño pero, también, todo un negocio, una industria muy competitiva, por lo que hay que ser innovador, original, único y ser nuestra propia marca. Esas son algunas ideas que Javier Plazas nos ha transmitido en este Máster de Moda y Lujo que recomiendo que hagáis si os interesa este mundo. Puede ser semipresencial o a distancia y ya va por la Cuarta Edición. Año tras año va mejorando en calidad y creciendo en alumnado. Se nota el esfuerzo que hacen la revista Elle y la UCM, Universidad Complutense de Madrid, para ofrecer el mejor profesorado.

P.D: Os recomiendo un post que ha publicado mi sobrino Borja Morán, Ingeniero de Caminos, en el blog de la EOI, Escuela de Organización Industrial, que habla de estrategias de marketing y deja claro la necesidad de sinergias, mencionando mi blog de Arte y Moda como un referente. Fue para mí toda una sorpresa. Os  paso el link http://www.eoi.es/blogs/franciscodeborjamoran/2013/11/04/hola-mundo