|
Si estáis en Murcia o podéis hacer una escapada, os recomiendo que visitéis la tienda de ropa para mujer “Titisclothing”, en pleno corazón de Murcia, cerca de los soportales de la Catedral, calle Azucaque, 3. Y en el piso de arriba, en su estudio de diseño -donde crean sus colecciones- se acoge la recién inaugurada Escuela Creativa Titis con cursos cortos especializados. Si tienes una idea de negocio en tu cabeza y pasión por el diseño y te ves perdido para alcanzar tu meta, ¿no sabes cómo empezar?… ¿estás atascado?… ¿controlas, pero no progresas?… Aquí pueden ayudarte.
Luciendo un look de Titis Clothing
Minuca Carreño, encargada del Marketing & Branding de la firma de moda y Escuela Creativa Titis, con presencia online y sede física en Murcia, nos cuenta en una entrevista la trayectoria de la marca y el proyecto de la Escuela de Formación, una gran idea que este verano 2018 ha abierto sus puertas y promete ser todo un éxito.
-En seis líneas me podrías resumir la historia de la marca ¿cómo surgió? –Titisclothing es una marca de moda femenina, creada en 2005, desde el ámbito del diseño gráfico, como un proyecto más personal proyectado al textil. Comenzando con ilustraciones en colecciones de faldas y tops para más tarde derivar en patterns, estampados y colecciones más complejas de vestidos, faldas, pantalones, tops y chaquetas. Moda casual elegante con un toque chic y retro, y súper femenina. Una marca creada por y para la mujer contemporánea.
– ¿Es la historia de tres hermanas que compartían la pasión por la creatividad? Detrás de Titisclothing están Irene, Minuca y Mª Angeles Carreño, tres hermanas unidas por su pasión por el diseño y el buen hacer. Su historia y su trabajo parte del mundo del diseño gráfico y de la ilustración. Siempre soñaron con hacer algo en común, interesante y creativo, y, sobre todo, que aportara un valor en positivo a la vida y a la sociedad.
– ¿Cómo os repartís el trabajo las tres hermanas Carreño, Irene, Minuca y Mª Angeles? Entiendo que cada una tiene su talento creativo y aflora en vuestra empresa familiar, ¿qué cometido tiene cada una en la empresa? -Con el tiempo nos hemos ido especializando cada una de nosotras para gestionar mejor cada área. Las tres comenzamos haciendo un poco de todo y, actualmente, Irene, lleva el área de diseño textil, de las colecciones propiamente dicho. Mª Ángeles es más la gerente, y lleva la parte de ventas, gestión, administración y Minuca (yo) gestiono el área de marketing y comunicación, y, también, el branding.
Pero la verdad es que luego, entre las tres hermanas, picamos un poco de todo, pues revisamos todas las colecciones, proponemos, quitamos, corregimos e igual pasa con una campaña de lanzamiento de una colección o la decisión de vender o no a una tienda determinada. Nos llevamos muy bien y respetamos mucho el trabajo de cada una y las aportaciones hechas a las otras áreas.
– Como novedad, acabáis de lanzar un gran proyecto en Murcia: La Escuela Creativa Titis con cursos especializados de estrategias, comunicación, marketing, diseño y moda para lanzar marcas y modelos de negocio. ¿En qué consiste exactamente? -Este proyecto nos ha llevado gran parte de este año para crear una escuela de calidad, con cursos totalmente dirigidos a perfiles de personas mujeres y hombres con una idea creativa en la cabeza o bien con una idea de aprender a gestionar un proyecto creativo. Llevamos 28 colecciones textiles a nuestras espaldas, desde la idea, el concepto, la inspiración, la creación, el diseño, la producción (externalizada pero siempre con conocimiento de lo que sucede, tanto internacional como nacional); la creación de las campañas de lanzamiento, fotografía, lanzamiento a medios, y su venta a través de diferentes canales de distribución retail o propios offline y online.
Esta gran experiencia, avanzando, equivocándote, corrigiendo, aprendiendo, etc, nos ha proporcionado un gran conocimiento de lo que es mejor, de los pasos a dar, del equipo humano, de la psicología del mercado, de la venta, de la percepción del público o cliente. Y todo ello nos ha motivado muchísimo para tirarnos un año estudiando otros casos, aprendiendo muchísimo, formándonos «a tope» para combinar la parte teórica (que no va a ser nuestro fuerte) con la parte práctica y darle un valor añadido muy potente a los cursos que hemos creado dentro de la escuela.
-¿Qué casos de personas son los que aconsejáis que se apunten a esta Escuela? -El perfil es de personas en activo con ganas de especializarse en una de las tres partes: Gestión Estratégica, Marketing y Comunicación de la Moda o Diseño (estampación textil, creación de colección de moda y complementos, estilismo y fotografía, asesoría de imagen personal). O bien estudiantes que han terminado y quieren aprender algo más profundamente y con un método eminentemente práctico.
-¿Duración de los cursos y presencia física? – Son cursos de especialización de duración 2 meses (8 clases de 3 horas) y de 1 mes (4 clases de duración 3 horas). Para hacerlos una tarde a la semana, a partir de las 5 de la tarde, para que se puedan compaginar con el trabajo de cada uno o si son estudiantes pues con los estudios.
– Hacéis sinergias con otras marcas de moda y complementos en vuestra tienda, ¿cuáles y por qué? -Hacemos sinergias con otras marcas de ropa y complementos, sobre todo, en el tema de los complementos pues hay marcas que funcionan genial con Titisclothing. También, el calzado: nuestra colección de alpargatas, hechas a mano en Murcia, se combina muy bien.
Joyería de cerámica de La Polaca
Bolsos de madera hechos a mano de la marca Eiko
Bolsos artesanales y exclusivos Eiko
Bolsos Eiko en TitisClothing
– Además, combináis el Arte con la artesanía, la gastronomía… ¿captáis así también a otro tipo de clientes? – Sí, en cuanto a la tienda, se captan turistas pues estamos en una zona de paso turístico, junto a la Catedral. También, tenemos muchas clientes que son profesionales que están en Murcia por trabajo y ya conocen la marca y la tienda desde hace tiempo, y son clientas muy fieles.
– La decoración estilo retro es un elemento fundamental en vuestra tienda física y da mucho encanto, ¿nos puedes explicar algunos elementos y detalles de la decoración?, ¿qué estudio de arquitectura ha llevado a cabo el proyecto de vuestra tienda? – La tienda se ha diseñado y creado después de llevar la marca muchos años funcionando y para tal fin nos pusimos en contacto con el estudio de arquitectura Blancafort-Reus que también nos han hecho el proyecto de nuestra casa -compartida por las tres hermanas- y lugar de inspiración en Bullas (Murcia). Y nos entendemos muy bien, sabemos colaborar y ellos nos respetan mucho, nuestra manera de pensar, nuestro diseño y nuestra manera de ver el mundo, por lo que fue fácil llegar al diseño actual de tejer el espacio con cuerda de yute, material que usamos para las alpargatas Titisclothing.
Bolso-pistolera de Las Culpas
Y el espacio tiene encanto, es un bajo comercial antiguo con techos altos -de los pocos que quedan en Murcia- con columna central hidráulica que hemos pintando del color corporativo Titisclothing, que es el naranja. – ¿Lo “retro”es una prolongación del espíritu de Titisclothing? – Lo retro forma parte de la esencia de la marca desde su origen. Siempre nos hemos sentido atraídas por esos toques retro en formas, colores, estampados y texturas. Y aunque en algunas colecciones fluye más o menos, siempre está ahí. Nos inspira muchísimo esa estética americana de los años 50, los 20, 80 ó 90. Siempre buscamos toques según la colección y, por supuesto, siempre aparece y fluye el estilo Titis.
– Definid en tres palabras vuestra marca. -Contemporánea, fresca, divertida.
– ¿Cuál es vuestro target? -Una mujer entre 30-50 años que hace del vestir un acto diario bonito, exclusivo, intimo y que pone su toque propio. De tal manera, que se viste como ella siente, combinando diferentes piezas para ir exclusiva.
– Mimar al cliente es parte de vuestra filosofía de la marca, ¿es así? -Sí, desde siempre, el trato humano al client@ siempre ha sido nuestra prioridad y diferenciación. Como marca, nuestros clientes son propietarios de tiendas y que compran de diferente manera según sea el estilo de cada tienda. Hay que conocerlos muy bien, conocer las tiendas, para proponerles la mejor combinación para que su compra se transforme en ventas beneficiosas para ellos.
A través de nuestra tienda propia el trato a la clienta o cliente -porque cada vez son más los chicos que regalan a sus parejas- es muy exclusivo y diferenciado, para aportar ese valor añadido de boutique, donde te atienden si es lo que deseas o bien te dejan a tu aire si eres más independiente.
– En vuestro modelo de negocio, ¿incluís becarios por un período temporal para que se sigan formando? – Claro, llevamos años recibiendo a muchos becarios de Escuelas de Diseño de Murcia, Alicante, Elche, Alcoy, etc, y con convenios con Universidades de la UE, Lyon, Burdeos, Estocolmo, Londres, etc. Y con la UMU, a través del COIE (Centro de Orientación e Información de Empleo). Nos aportan muchísimo y creemos que aprenden, también, muchísimo. Es un feedback muy beneficioso para todos, además de humanamente genial.
Nosotras hemos hecho Erasmus y Leonardo Programm por lo que sabemos lo que es irte fuera y trabajar en una empresa como becaria, que te traten bien y que puedas aportar y aprender los procesos. ¡Es genial! Intentamos que no se nos olvide todo lo que nos han dado y aportado, así como el trato recibido para poder seguir haciéndolo nosotras a través de muchos años.
– ¿Sé que viajáis mucho a ferias de todo el mundo para vuestro negocio? ¿Qué países son los que más os han inspirado e influenciado profesionalmente? -Viajamos a Francia, Holanda, Alemania, China, Turquía, Marruecos, Inglaterra, etc. Es parte del trabajo y es ¡¡GENIAL!! Pues yo creo que todos los viajes te aportan y depende a lo que vayas a hacer también, si es una feria, es viaje de prospección o es por temas de producción. En fin, viajar es fantástico y a nosotras es una de las cosas que nos motiva mucho.
– Las alpargatas hechas en España son una seña de identidad de la marca, y, ahora habéis incorporado sombreros, capazas y bolsos de esparto, mimbre y fibra vegetal, todo un “boom” en los últimos años, ¿un trabajo hecho a mano por artesanos locales? -Sí, las alpargatas se hacen en la Región de Murcia y el resto de productos se hacen en la Comunidad Valenciana. Todo hecho aquí y muy bien, da gusto trabajar con artesanos locales, es mucho más fácil. Además, se crean sinergias bonitas.
Recientemente, para este verano, hemos comenzado una colaboración preciosa con un artesano local diseñando una colección de cerámica con nuestros diseños. De momento, la vendemos solo en tienda, pero estamos muy contentas. Nos motiva mucho extrapolar el diseño de moda a diseño de producto, deco, home.
– ¿Cuál es vuestra experiencia con la tienda online? ¿se llega así a todo el mundo? -Con la tienda online se llega mucho más lejos; ayer mandamos una capaza-mochila a Atenas. No hay territorios y llega a muchísima gente. Creo que el futuro se ha hecho presente ¡ya!
– ¿Y qué me decís de vuestra presencia en pasarelas de moda? ¿tenéis un hueco en este mundillo o solo habéis tenido algún desfile experimental? -Nuestro hueco en pasarelas ha sido más anecdótico comparado con el resto de nuestro trabajo. Siempre nos han invitado y ha sido en la Región de Murcia. Hemos participado en Mod Murcia Open Design y Murcia Fashion Week. Y, también, en las pasarelas en las que hemos estado expuestos con stand propio como Who´s Next (París), Bread&Butter (Berlín), Bread&Butter (Barcelona) Momad Metropolis (Madrid), Moderfabriek (Amsterdam).
Pero, como te digo, es algo anecdótico comparado con el resto de la marca pues no somos una marca de grandes desfiles. – ¿Habéis contemplado la posibilidad de abrir franquicias en España con vuestra marca? – Sí, se pensó, pero por ahora no tenemos en proyecto hacerlo.
– Minuca, ¿te gustaría añadir algo más? -Sí, después de muchos años diseñando, produciendo y comercializando, estamos muy ilusionadas con este nuevo proyecto de La Escuela Creativa Titis. Aportar a la sociedad, no solo nuestra marca en producto o prendas de vestir, sino en conocimiento, aprendizaje, motivación y pasión; esto nos produce muchísima satisfacción.
El espíritu viajero y artesanal forma parte del ADN de la marca y ese gusto imaginativo por lo retro, desde la tienda física, pasando por la shop online hasta la Escuela Creativa Titis. Desde los topos a los diamantes, como logos y señas creativas. Titisclothing: Una tienda preciosa con una Escuela de Formación en una ciudad, Murcia, en la que se disfruta de sol durante todo el año, como en las Islas Canarias, y que enamora por su gastronomía y por la amabilidad de su gente. En TitisClothing se respira magia y chispa, y “quién siembra creatividad recoge alabanzas”.
|
Junto a Minuca Carreño
