Superadas las expectativas en el I Encuentro TELVA de Moda

TELVA, una revista líder en España con medio siglo de vida. Estilo, prestigio y clase son su ADN editorial. No podía faltar al «I Encuentro TELVA Especializado Bloggers Trendsetters y Profesionales de la Moda” por contar con un programa de mesas redondas de alto nivel con importantes ponentes.

¿Está de moda trabajar con bloggers?… Hay un fenómeno fan total. Las marcas quieren influencia. ¿Los blogs serán una moda pasajera?. Unos 175.000 blogs de moda en España plantean lo siguiente: ¿Hay saturación en el mundo de los blogs?… ¿Los blogs tienen futuro o solo presente?… El mundo cambia de manera vertiginosa. Hay ciertos temores de una nueva burbuja puntocom. La controversia está servida. ¿En qué canales debe estar tu marca?… Esta serie de preguntas se abordaron en esta intensa jornada.

En el precioso Palacio madrileño de Santa Coloma tuvo lugar este evento, en el que estuve desde las 3:30 h. de la tarde hasta pasadas las 10 de la noche. Actualmente, alberga el Liceo italiano.

 

Gloria Vázquez, blogger del Diario de Belleza de TELVA

Un flamante SEAT MiiByMango  de color blanco custodiado por una azafata, nos dio la bienvenida.

La directora de TELVA no dudó en posar delante del SEAT MiiByMango ante los objetivos de los fotógrafos.

Primer paso antes de empezar esta jornada: una azafata verificaba si estabas inscrita, a continuación, en el hall del Palacio te esperaban más azafatas que te obsequiaban con una bolsa de TELVA en la que regalaban unas fantásticas cremas de las marcas SKIN METHOD Y SINGULADERM. Elegí la bolsa que más me conjuntaba con mi look.

Una vez dentro, en el salón de actos, Olga Ruiz, la nueva directora de TELVA, saludó y despidió a los invitados con unas entrañables palabras, dijo que la moda está sufriendo una revolución en un mundo cambiante, en el que lo único que no cambia es la creatividad. En su opinión, que comparto, le pareció un lujazo y un privilegio escuchar a todos los ponentes, desde el principio hasta el final.

He de destacar que la Community Manager de TELVA, Verónica González Soriano, moderó magistralmente la jornada. Demostró ser toda una experta en moda y en redes sociales.

Empezamos con la primera mesa redonda que se abordó titulada “Las nuevas reglas del marketing del siglo XXI”, a cargo de Jaime Castelló, Director del Executive Master en Marketing y Ventas, de ESADE (Madrid). En este sentido, dijo que los clientes dictan las reglas del marketing. Distinguió entre el marketing de masas y el marketing de otros segmentos. Subrayó que en el marketing de servicios, el 40% de las empresas tratan de negociación industrial.

Jaime Castelló

El marketingo one-to-one es el último paradigma dijo Castelló: Tratar a cada cliente de forma diferente, de forma individual y personalizada. Hay dos grandes tendencias: la nueva normalidad (no es la situación actual) y los países emergentes. (Brasil, Rusia, India, China, México, Argentina, Turquía, Indonesia…)

Según Castelló, el blog es un verdadero yo, una conversación, crea comunidades y genera interacción. Es una inversión y un centro de experiencia. Habló que tenemos una generación que vive en dos mundos paralelos; físicamente y virtualmente con los smartphones, whatsapps, blogs, twitters y skype .

Jaime Castelló, también, dejó claro que falta más tecnología para vivir en un mundo virtual, en el que se estará mejor,  con la llegada de las verdaderas gafas 3D, reales, que permiten simular las 3 dimensiones. “Vivir en un mundo virtual sin ser un avatar”. Yo lo estoy deseando.

La siguiente mesa redonda sobre Bloggers, “marcadores de tendencias” del mundo de la moda, captó especialmente mi atención, en la que se transmitió que la esencia blogger no debe perderse, ni su independencia, personalidad y criterio. Hubo un intercambio de experiencias muy interesante. Alexandra Pereira, del blog “Lovely Pepa”, que trata de propuestas de looks, y su agente, la periodista especializada en marketing, María Cordero, me despejaron dudas.

Alexandra explicó que ella decide las marcas y productos con las que se identifica para colaborar con ellas y desde el primer momento seleccionó mucho. Un blog que cuenta con un equipo de 5 personas. Me comentó personalmente, “soy persona, luego marca”.

Alexandra Pereira

Su agente, María Cordero ha trabajado en comunicación toda la vida y vela por la estrategia de Lovely Pepa. Dijo que es fundamental tener un plan estratégico. La función que lleva a cabo es es ser la intermediaria entre las marcas y los medios de comunicación. No trabaja siguiendo las pautas de determinadas tarifas por post sino con acciones cerradas para marcas.

María dejó bien claro que detrás de viajar en Business y alojarse en hoteles maravillosos, hay mucho trabajo y dedicación y, por supuesto, talento.

En esa misma mesa redonda, también, tuvimos la oportunidad de escuchar a Marta Blanco, Presidenta de Amigos del Museo del Traje y Consultora de Moda, y a Antonio Mañas, Chief Executive Officer (CEO), de Style Lovely.

Marta afirmó que deben primar la investigación y la especialización que no abundan en los blogs,  al tiempo que habló de valores, como la transparencia y honestidad, que tienen que ir siempre por delante, así como la autenticidad y experiencia.

Marta Blanco, presidenta de la Asociación de Amigos del Traje

Añadió que no hay que obsesionarse por el dinero ni por la fama, que eso no sea el leitmotiv, sino que hay que empezar el blog por pasión. Para Marta: «la moda no te hace rico, al menos al 95%. Los blogs tienen que tener un contenido diferencial. Suponen tiempo y trabajo creativo”.

Asimismo, expresó que el hecho de que una blogger tenga cientos de miles de seguidores no es ninguna garantía. Una it blogger como Alexandra Pereira puede llegar más rápido que otra blogger como Sara Carbonero, así como –añadió- muchas marcas tampoco se identificarán con Paula Echevarría. Todo depende de tu ámbito de influencia, “no es lo mismo estar en Cartier que en la tienda de tu barrio”, puntualizó la presidenta de los Amigos del Museo del Traje.

Por su parte, Antonio Mañas aseveró que cuando hay un patrocinio se responde de una manera diferente que cuando no lo hay. Un blog es un trabajo y un medio de vida, dijo con contundencia.

Otra interesante mesa debate fue sobre El poder prescriptor de los blogueros de moda y tendencias, a cargo de la psicóloga Pilar Varela; la in2ition Style, de TELVA, María Johansson, y Anabel Valls, agente de Cristina Blanco, del blog “Guía de estilo”. La moderadora fue Magali Yus, directora de comunicación de moda y belleza de «El Corte Inglés«.

Anabell Valls, psicóloga y periodista, puntualizó que con la moda comunicamos. Tienes que tener claro tu target, en qué redes sociales debes estar presente y  hay que trazar un plan de marketing digital. La fuerza que mueve al mundo es la imitación: Los jóvenes necesitan imitar. Y es que, según su criterio, nos gusta pertenecer a un grupo. Por otro lado, dijo que los blogs solo tienen un presente y que se sustituirán por otro medio, debido a que vivimos en un mundo de cambios vertiginosos.

Pilar Varela

Por otro lado, María Johansson, estilista de TELVA, aseguró que hay que buscar la identidad y absorber lo que te inspira. Su consejo es que tienes que lanzar tu blog y a lo mejor gustas más que otras, y comentó que aunque parezca una vida de cuento es un agotamiento.

María Johansson

Luego, tuvo lugar la mesa redonda sobre «El universo online como trampolín de bloggers. La importancia de los Social Media», en la que intervinieron Paula Ordovás, del blog My Peeptoes, Luis Remirez de Esparza, Director Social Media, Netthink Isobar. Alejandro Vázquez-Guillén, fundador de Wegow y de Inertia, y Verónica González, Community Manager de TELVA.

Alejandro Vázquez Guillén

Paula, del blog My Peeptoes dijo que cuenta en Instagram su día a día, además de anunciar sus nuevos post, un canal que usa para un público más joven, frente a Facebook que tiene un amplio abanico de edad.

Paula empezó hace 6 años como un hobby, para potenciar su imagen y darse a conocer y ahora tiene un equipo que le ayuda para organizar la agenda y ejercer de intermediario con las marcas. Aparte de tener blog, ha lanzado su propia colección. “Las horas que dedicas a este trabajo valen mucho”, incidió.

Paula Ordovás

Luis Remirez,  explicó, que se necesita ayuda cuando te ves desbordado. Consejos que nos dio: Tienes que contar algo interesante, comunicar con naturalidad y si te encuentras confortable, triunfas; que aunque hay muchos elogios también críticas y que hay que mimar a los lectores.

Seguidamente, se habló sobre las tendencias actuales del e-commerce, a cargo de Susana Voces, directora comercial de eBay EMEA; y cómo rentabilizar tu blog, de la mano de José Domínguez, senior relationship Manager-Strategic Client Services, de PayPal Iberia.

El comercio electrónico no para de crecer. Los expertos afirman que la moda es la categoría que más crece, adelantando incluso al ocio. Y es que en Internet, la tienda está abierta las 24 horas del día. Según Ecomerce, en España hay 15 millones de compradores online, que adquieren bienes y servicios por valor de 13.000 millones de euros.

Susana llevaba una camiseta del cantante Alejandro Sanz, que ha decidido utilizar la plataforma de compras ebay para su colección de camisetas solidarias ‘Rosas y Beats’.

eBay es un Marketplace o un centro comercial online, donde puedes instalar tu “corner” o tienda online. Contó Susana que una tendencia clara es el uso del móvil, que lo vemos más de 40 veces al día. Dijo que cada 21 minutos se compra un bolso de mujer, por poner un ejemplo.

Yo he leído que un informe de “La Sociedad de la Información en España» asegura que existen 26 millones de móviles con acceso a Internet en nuestro país y que el 80% de los dispositivos que se venden son smartphones. Este informe apunta que 19 millones de personas consultan el móvil alrededor de 150 veces al día.

Por su parte, José Domínguez, planteó ¿por qué no darle un valor diferenciado a tu blog y ganar dinero al mismo tiempo?… y sugirió distintas formas de monetizar un blog: publicidad, donaciones, venta de productos/servicios, páginas de acceso Premium, impartir cursos. ¿Vendes?, pues anúncialo. Así de sencillo.

 

Más cosas, Jesús Javier Sánchez LLadó, director de E-commerce y paquetería de Correos, nos informó sobre las soluciones integrales a través de la paquetería e-commerce. En su alocución exclamó “innovar o morir” y subrayó que nos hemos olvidado que el poder de decisión de compra está en el cliente. Hizo alusión a la importancia del contacto cara a cara con el cliente, como mencionaba Jack Welch en su libro “El cliente tiene que ver nuestras caras”.

Para Sánchez Lladó, cuando el cliente toma una decisión quiere experimentar “un momento único”. Y tenemos que ser nosotros (Correos) quien se la demos: “Tu elección soy YO”.

«El futuro tiene muchos nombres. Para los débiles, es lo inalcanzable. Para los temerosos, lo desconocido. Para los valientes, la oportunidad». Así lo señalaba el escritor  Víctor Hugo,  dijo Sánchez Lladó.

Cerró esta jornada una mesa de debate sobre «El futuro de los blogs de moda, salidas profesionales», en la que intervinieron Ana Antic, estilista y personal shopper, del blog Ana ¿Qué me pongo?, Alba Carrillo, modelo y editora del blog Mummy, Mummy Cool; Gloria Vázquez, de Diario de Belleza, y Mar Flores, del blog Persiguiendo a Mar, quien no pudo asistir. Nos vamos de tiendas con Ana, aprendemos las últimas tendencias de belleza con Belén para estar estupendas y seguimos los consejos de Alba Carrillo, madre de Lucas, hijo de Fonsi Nieto. Todos ellos blogs de la revista TELVA.

Ana Antic

Alba Carrillo

Belén Canalejo, del blog B a la Moda, aseguró que lleva cinco años haciendo blogs, que se considera una persona inquieta, “no dispersa”, que ha estudiado diseño de moda, periodismo, marketing y que posee una parte muy creativa. “Al final, claro está, te conviertes en una marca”, puntualizó.

Ana Antic considera que su blog le ha dado visibilidad a su trabajo como estilista y personal shopper y, sobre la venta online, subrayó que aunque cada vez se compra más a través de herramientas online ella prefiere ir a la tienda y tocar el producto.

Con la estilista Ana Antic

Alba Carrillo dijo que escribir en su blog para ella es desnudarse y que le gusta que la gente reflexione sobre  temas que ella plantea. Alba Carrillo se preguntó  ¿La blogosfera va a estallar como el ladrillo?…

Asimismo, Gloria Vázquez, del Diario de Belleza, dijo que hablar de belleza y explicarla de manera sencilla en un blog no es tarea fácil. Ella lo ha conseguido.

En este encuentro también se mencionó a la generación del “Milenio” (1980-2000) acostumbrada a las nuevas tecnologías. Recordemos que Internet ha cumplido 25 años. Autenticidad en los blogs es la palabra que más he oído. Transmitir naturalidad y sencillez es otra idea que se ha repetido en este evento. Todo no es viajar en Business sino que hay un esfuerzo detrás. Y, según los objetivos que tú esperas como blogger, debes usar una red u otra.

Tras esta intensa jornada para ponernos al día y reciclarnos en blogs y nuevas tecnologías nada mejor que una fiesta afterwork con sorteos, música, copas y buena compañía. Entre otras cosas, se rifó una bicicleta de paseo modelo Triana de la marca Wobybi, con 6 velocidades. Estoy pensando en ir a la tienda y probarla. Es chulísima.

CURIOSIDADES:

Había muchos bloggers, más chicas que chicos.

Mi curiosidad me llevó a probar un delicioso refresco de limón bajo en calorías de Solán de Cabras, Bisolan, con un envase atractivo, moderno, con sabor a zumo, rico en vitaminas y ácido fólico. Apto para diabéticos y celíacos.

En este I Encuentro Especializado de TELVA pude coincidir con dos de mis compañeros del Máster de Moda y Lujo que realicé el pasado curso con la revista Elle y la Universidad Complutense: Manu Sanchez Cerón, de la República de Famosos Hola.com y de su propio blog,  y Verónica, periodista y editora del blog friendlymadrid.com.

El periodista y blogger Manu Sánchez Acero

Informaros que TELVA,  también, realiza otro interesante Máster de Comunicación de Moda y Belleza.

Además, se acercó a esta jornada Samantha Vállejo-Najera. Mientras Samantha hablaba con una de las participantes, que llevaba unas graciosas esparteñas realizadas a mano, descubrí este tipo calzado de la marca Caretes VLC Shoes, que rescata el diseño de las espardenyes valencianas, para adaptarlo a un entorno urbano y moderno.

Tuve la oportunidad de que profesionales de Art Lab Salón  me maquillasen fantásticamente, eso sí, tras esperar un buen rato.

He descubierto una bebida exquisita Bailyes con chocolate belga. Ana Antic, con quien volví a coincidir tras conocerla en Marbella en MLW´14,  me comentó que le encanta y que la tiene siempre en casa. Es crema de whisky con chocolate y cubitos de hielo, el resultado es espectacular ¡Mmmm!.  La copa iba decorada con una frambuesa fresca. Tuve que repetir de lo riquísima que estaba.

Disfruté mucho con la fiesta afterwork. Me tomé un gin tonic de Tankeray Nº TEN, mi bebida favorita, y comencé con mis brindis que tanto me gustan.

MI EXPERIENCIA EN MI BLOG

Empiezas algo nuevo porque te apasiona y te entusiasma. El objetivo de mi blog es darme a conocer, que me dé visibilidad como periodista. Un escaparate donde desarrollar mi creatividad con información de utilidad. Un blog enlazado directamente con una web informativa de mis servicios como Personal Shopper.

Cuando terminé el Máster de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo nos dijeron que si queríamos trabajar en moda el primer paso era crear un blog. El segundo, aceptar que no le vas a gustar a todo el mundo.

Ha sido una decisión emocional, un acto reflejo, anteriormente realizaba comunicación política; fue como si alguien me hubiese dado un empujón para ello (pienso que mi madre desde el Cielo).

Mi objetivo es que cuando mi blog cumpla un año, que será a finales de agosto de este año, y se haya posicionado más, sea un trampolín para hacerme un hueco en el mundo de la moda o darle rentabilidad.

¿Ganar dinero con un blog es fácil?…  Tuve la oportunidad de charlar con algunas blogguers que llevan más de un año con su blog y me comentaron que una vez que se han posicionado y se han hecho conocidas aplican distintas tarifas por cada post: entre 200 y 300 euros para marcas que no son conocidas y a partir de 500 euros para las ya consolidadas. Dichas compañeras me han aconsejado que valore mi trabajo y que rentabilice mi tiempo.

Como sabéis, soy pionera de un blog en el que se fusiona el arte y la moda o la moda y algo más, como la decoración interior, en el que interpreto la moda a mi manera. La gran mayoría de blogs son de estilismos. Me lancé a la piscina, sin saber si iba a funcionar o no y el resultado es que está teniendo éxito.

Disfruto con este trabajo que me ha permitido conocer a mucha gente interesante del ámbito del Arte, la Moda y la Decoración, incluso me han escrito desde México porque han descubierto mi blog. Y eso emociona mucho.

Con Angie, estilista y personal shopper (angienewlook.com)

Por cierto, fuimos de los últimos en abandonar la fiesta, señal de que aprovechamos al máximo esta experiencia. Enhorabuena, de corazón, a TELVA por esta gran iniciativa y espero repetir al año que viene, si Dios quiere.